랜딩페이지 성공의 핵심은 강력한 첫인상과 효과적인 카피라이팅입니다. 메인카피, CTA 문구, 디자인 최적화로 클릭률을 높이고, A/B 테스트를 활용해 전환율을 분석해야 합니다. SEO 최적화와 성공 사례를 참고하면 더욱 효과적인 랜딩페이지를 만들 수 있습니다.
랜딩 페이지: 전환율을 높이는 핵심 전략
| ▣ 목록 (LIST) ▣ |
1. 랜딩페이지 카피라이팅 가이드
2. 랜딩페이지의 핵심 요소
3. 좋은 첫 문장을 만드는 방법
4. 효과적인 카피 작성법
5. 랜딩페이지 작성 시 주의할 점
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1. 랜딩페이지 카피라이팅 가이드
랜딩페이지의 성공 여부는 첫 번째 화면에서 결정됩니다.
방문자가 처음 보는 문구와 디자인이 기대감을 주지 못하면, 스크롤을 내리기도 전에 사이트를 떠날 가능성이 큽니다.
요즘 사람들은 글과 영상을 빠르게 소비하기 때문에 처음부터 관심을 끌어야 합니다.
2. 랜딩페이지의 핵심 요소
랜딩페이지의 첫 번째 화면은 보통 다음 4가지 요소로 구성됩니다.
(1) 메인카피 (가장 중요한 한 줄)
(2) 서브카피 (추가 설명)
(3) CTA(Call to Action) 버튼 (행동을 유도하는 버튼)
(4) 이미지 또는 영상
이 중에서도 메인카피와 서브카피는 방문자의 감정을 움직이는 핵심 요소입니다.
3. 좋은 첫 문장을 만드는 방법
첫 문장에는 반드시 ‘이 제품을 사용하면 어떤 이득을 얻을 수 있는지’가 담겨야 합니다.
하지만 다음과 같은 문장은 피하는 것이 좋습니다.
(1) 추상적인 표현 (예: “완벽한 AI 솔루션”) → 어떤 점이 완벽한지 알기 어려움
(2) 광고 문구 같은 느낌 (예: “삶의 품격을 높이는 혁신”) → 실제 어떤 도움을 주는지 모호함
좋은 카피를 만들기 위해서는 실제로 많은 랜딩페이지를 보고 정리하는 것이 중요합니다.
4. 효과적인 카피 작성법
고객의 욕망을 자극하고, 손실을 피하고 싶도록 유도합니다. 우리 서비스가 없을 때의 불편함을 상기시키고, 고객이 원하는 결과를 강조하죠. 이를 고객이 익숙한 언어로 표현하며, 그들의 도전을 응원합니다.
(1) 고객의 욕망을 자극하세요
- “내 돈을 더 잘 아는 방법” → 돈을 더 잘 관리하고 싶은 욕구를 건드림
(2) 손실을 피하도록 유도하세요
- “우리 가족의 안전을 지키는 가장 쉬운 방법” → 불안감을 해소해주는 느낌
- 보안이 중요하다는 점을 강조
(3) 서비스가 없었을 때의 불편함을 상기시키세요
- “일정 관리를 함께, 더욱 쉽게” → 기존 일정 앱의 단점을 해결해 준다는 점을 강조
(4) 고객이 원하는 결과를 강조하세요
- “하루 10분만 투자하세요!” → 학습 부담을 줄이는 효과
- 외국어를 쉽게 배울 수 있다는 점을 강조
(5) 고객이 사용하는 언어를 그대로 사용하세요
- “누구나 쉽게 시작하는 온라인 비즈니스” → 어려울 것 같은 창업을 쉽게 느끼게 함
(6) 브랜드의 역할을 새롭게 정의하세요
- “배달의 민족이 바꾸는 일상의 맛” → 단순한 배달이 아니라 ‘라이프스타일’의 일부로 표현
(7) 고객의 도전을 응원하세요
- “당신의 브랜드를 온라인으로!” → 홈페이지를 만드는 것이 새로운 시작이라는 느낌을 줌
5. 랜딩페이지 작성 시 주의할 점
(1) 쉬운 단어를 사용하세요.
사람들이 바로 이해할 수 있도록 어렵거나 긴 문장은 피하세요.
(2) 성공한 사례를 참고하세요.
유명한 브랜드의 랜딩페이지를 분석하면 효과적인 표현을 배울 수 있습니다.
(3) 고객 입장에서 생각하세요.
내가 이 글을 본다면 ‘왜 이 제품을 써야 하지?’라는 질문에 답할 수 있어야 합니다.
좋은 랜딩페이지 카피는 고객이 원하는 바를 명확하게 전달하고, 자연스럽게 다음 행동을 유도해야 합니다.
방문자의 입장에서 한 번 더 고민하고, 매력적인 문장을 만들어 보세요!
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